常州城市IP：数字化运营模式与衍生产品开发

　　说起常州城市IP，大家最先想到的肯定是“小恐龙”，还有后来火出圈的“常宝”，这些可爱又有辨识度的IP形象，靠着数字化运营圈粉无数，成为常州的“城市代言人”。其实常州的城市IP不止这些，“龙城”“青春乐都”都是重点打造的品牌，它们之所以能火，核心就是找对了数字化运营路子，还开发了一堆接地气的衍生产品，让IP真正走进了大家的生活里。

　　常州城市IP的数字化运营，走的是“线上引流+线下落地”的路子，特别懂年轻人的喜好。官方在抖音、视频号等平台搭建账号矩阵，围绕IP推出趣味短视频、话题挑战，比如“跟着常宝游常州”话题一个月播放量就破10亿，“常州青春乐都”话题播放量达2亿，还联动其他城市文旅部门搞互动，顺势发起“为常州补笔画”挑战，直接冲上全国热榜。除此之外，还把IP植入到地铁、公交、文旅市集等场景，让大家走到哪儿都能看到，加深记忆点。

　　衍生产品开发更是戳中需求，从可爱的玩偶、盲盒，到实用的充电宝、冰箱贴，还有薛之谦演唱会同款恐龙皮肤，每一样都卖得很火。“萌动全苏・恐龙妹妹”玩偶3天预售就破万，订单覆盖全国165个城市，还有以青城墩玉龙为灵感的LOGO文创，简约大气，深受网友好评。这些衍生产品不仅好看实用，还承载着常州的文化特色，不管是自己用还是当伴手礼都很合适。未来，相信还会有更多有特色的城市IP和衍生产品出现，让更多人了解常州、爱上常州。