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小程序广告位 终!于!上!线!了!

更新时间:2018/4/13 作者:永佳软件

终于等到你,还好我没放弃...

近日,得到火爆消息

期待已久的 小程序推广功能

终!于!上!线!了!

官方命名为“小程序广告位”

最近微信动作连连,前不久,艾奇菌也在文章: 微信“跳一跳”广告全量上线,怎么抢投?里面提到,小程序“跳一跳”广告上线的讯息,紧接着就有小程序上线广告的消息流出,我们来详细看下小程序广告到底是什么样的一种形式?


然后,编者在《微信广告投放系统介绍》发现微信小程序广告位投放指引,这标志着小程序广告已经结束内测,可全量发布推广。不过,目前官方还没有正式宣布这件事。我们来研究下,这份指引透露了哪些讯息。


一、推广功能玩法

1、投放广告不限场景、不限位置

从下图,我们看出不论是内容类小程序,还是门店小程序,或是游戏类小程序都可以投放小程序广告。以后微信推广,又多了一个流量渠道。


2、由流量主决定实际播放位置

这就像是我们平时浏览网页、微博,指不定在哪就能看到广告。以后除了小程序顶部的轮播图,再结合现在的小程序广告(广告大小有规定哦,后文会解释),多种广告形式结合起来,小程序与网页完全没什么两样,除了不能做浮层。


3、支持两种推广类型、可跳转外链

目前小程序推广功能支持两个推广类型:

1)品牌活动推广;

2)电商推广;

在设定推广类型后,小程序页面广告右下角将显示对应的推广类型。并且,目前广告位展示仅支持图片形式,点击图片后可跳转至:小程序(指定路径)H5外链(自定义)


二、推广功能优势

知道怎么玩了,肯定要看看本次推广功能里有什么优势,能带给商家什么益处。

1、定向人群细分,目标用户一击即中

投广告最怕就是不到目标人群,花大钱没达到理想转化。在创建小程序广告时,提供了一共14个人群细分领域,除了基础的地域、年龄、性别基础信息选择外,还提供了兴趣、学历、婚恋状态、手机系统等领域选择。

最最最重要的是兴趣一项,提供24个一级兴趣标签,183个二级标签供选择,并且官方会根据近三个月用户的社交轨迹(如公众号订阅类型)和行为表现(如文章阅读类型)帮你选择潜在用户。在小程序上投放广告更精准、更有效、效果更好。


2、支持CPC扣费模式

即广告展现免费,只有当微信用户点击广告时,广告主才需要支付费用。费用从广告主账户余额中扣除。

从已经拿到小程序广告投放资格的微盟了解到,目前小程序只支持CPC扣费,CPM扣费形式还没有开放。


目前已知价格定价范围如下:

每日预算有效范围为50.00-4,000,000.00/

单次点击出价有效范围为0.50-50.00/点击

换而言之,CPC的收费模式对品牌主的意义十分重大。用最少的钱就能做最好的效果,每一分都花在实质性用户身上。

所以,个人觉得小程序广告位更适合目的为活动宣传和转化的企业,如:品牌客户、电商类、工具类等。

3、可填写其他小程序原始ID

在设置投放广告时,除了能填写该公众号已关联的小程序,还能填写其他小程序原始ID


这表明了异业合作的精准度大大提高,对于品牌方和流量主来说,选择合适的异业合作,不论是对于活动本身的推广、流量的变现、还是给用户带的增值体验,都起到如虎添翼的作用。让品牌主钱花得更加精准,效果也看得到。

三、小程序广告上线带来的影响

对流量主而言,合理选择与自己小程序用户匹配的品牌方或活动,不但可以实现流量变现,还能给自己的小程序用户带来增值体验。

对于广告主来说,更是超棒的机会,直接可将用户转化,跳转外链不限制,省去中间多余环节,在内容中让用户产生购买冲动,动动指头就能转化了!所以,如何做好这张窄窄的图片,是每个广告主的必修课。

这里总结几点供参考:

1、整体构图简洁大方,色调明亮统一;

2、清晰标明品牌;

3、卖点明确;

4、适当使用人物(帅哥、美女、名人)将用户从文章中吸引过来。

另外,文案中“Hot”促销之类的字眼不要用,会被和谐。

个人认为,小程序广告位的开放,带来了一大波流量的转化,不仅让小程序流量主创收,还完善了小程序整个闭环体系。让广告信息随着(游戏、内容、电商、门店等)小程序的各种玩法,裂变,实现拉新、促活、转化等一系列的需求。广告主又多了一个推广转化渠道,具体效果如何,一起来期待一下吧。


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